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恰是春暖花开时 ， 又是一年赏花季 。
毫无例外 ， 今年迅速回暖的3月 ， 每逢周末 ， 微信朋友圈基本被踏青、赏花等“大片”刷屏 。
来自去哪儿的平台数据显示 ， 2月份 ， 以“赏花”为关键词的搜索量比1月份环比增长260%；进入3月后 ， 赏花游更加火热 ， 近一周去哪儿赏花类产品预订量比2021年同期增长1.5倍 。
同程旅行大数据显示 ，“赏花”相关关键词一周内搜索热度环比上涨175% ， 其中 ， 油菜花、樱花、桃花三大花种遍布全国 ， 最受游客关注 。 携程发布的相关报告也显示 ， 今年用户的春游热情提早爆发 ， 在诸多踏青玩法中 ， 赏花游成为当之无愧的爆款 ， 相关景区门票的预订用户数同比增长逾40% 。
（图源：摄图网）
此外 ， 新旅界（lvJieMedia）通过梳理多家OTA平台“赏花游”相关报告发现 ， 今年春季赏花游仍以短途游为主 ， 同时 ， 小团化、定制化也是比较明显的趋势；在游玩方式上 ， 今年相关景点的“赏花经济”不再局限于单一的赏花活动 ， 而是结合目前游客更多元和深度的需求将赏花游与露营、研学及夜游等“潮流”相结合……伴随着乡村振兴战略的持续推进以及乡村旅游产品的不断丰富 ， “赏花经济”或将逐渐释放更大的潜力 。
短途游仍占主流 ， 小团、定制需求增长明显
受全国散发疫情的影响 ， 今年的踏青游中 ， 短途游明显热于长途 ， 全国游客纷纷选择“就近赏花” 。 携程数据显示 ， 春季2日游订单占比超70% ， 1日游订单占比14% 。 在近期没有小长假的情况下 ， 多数用户仍然选择当日来回或利用周末两天来一场赏春之旅 。
在春季赏花热的带动下 ， 北京、成都、广州、重庆、武汉、婺源、林芝、伊犁、三亚、西双版纳位列2022年春季旅行城市排名的前十位 。 马蜂窝的数据显示 ， 本地客源的强大带动作用将北京、成都、广州送入热度涨幅榜前三 ， 其中“北京郊野公园”近日搜索热度高涨133% 。
（图源：摄图网）
除了就近赏花 ， 小团化、订制化 ， 也是今年赏花游比较明显的一个趋势 。 去哪儿数据显示 ， 今年赏花游产品预订中 ， 自由行大致占比30%、小团占比45%、私家团订制占比10% 。 对比疫情前 ， 小团和私人订制需求都上浮了1.5倍左右 。
“疫情后 ， 大家对私密性和安全性要求更高 ， 跟团游也呈现小型化趋势 。 ” 去哪儿产品运营负责人杨光会介绍 ， 私人订制游 ， 旅客比较关心的除了行程和时间 ， 还有车辆服务、随行旅拍、景点导游等 ， 整体来说 ， 对服务质量和住宿质量都提出了更高的要求 。 相对应的 ， 今年长途赏花游产品定价也水涨船高 ， 西藏赏花游产品均价达到了近5000元 。
与此同时 ， 更加丰富的体验内容、更加高质量的服务水平 ， 也让游客不再“走马观花” ， 更多游客选择在赏花地附近多住一晚 ， 带动了附近的酒店民宿预订量 ， 提升了赏花游的“含金量” 。
（图源：摄图网）
2月份的最后一个周末 ， 杭州西湖、灵隐寺、杭州花圃等景点周边酒店民宿预订量较一周前环比均增长30%以上 ， 广州白云山景区周边酒店民宿预订量环比上涨逾30% ， 昆明翠湖湖畔郁金香绽放 ， 带动周边酒店上周末预订量环比增长20% ， 重庆南山周边酒店民宿预订量环比增长50% ， 黑山谷、缙云山等近郊赏花地的酒店周末观景、亲子房间 ， 不少早在周中就已经售罄 。
露营、研学、夜游渐成赏花新“姿势”
今年赏花游有什么新花样？据悉 ， 多地在赏花游中融入了新的体验元素 。 例如四川嘉阳在赏油菜花的同时 ， 推出蒸汽小火车、矿井探秘等体验游；在西藏赏花 ， 藏装拍摄、无人机航拍已经成为“标配” ， 新措还推出了露营体验等 。
春日限定的除了各类花卉 ， 还有春天的润绿草地、和煦阳光和绵绵春风 。 许多人选择到大自然里露营扎寨 ， 迎接与春天的第一次亲密接触 。 自从去年在全网大火以来 ， 这是露营产品经历的第一个春天 ， 热度依旧旺盛 。 仅三月上旬 ， 携程站内露营产品搜索量环比涨幅逾80%；3-4月出行的露营产品预订火热 ， 预订量环比增长120% ， 其中亲子出游占比45% 。
