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近年来 ， 颜值经济盛行 。 不论是拍摄美化类APP的人均安装数量上升 ， 还是美妆、个护及服饰行业的高速发展 ， 以及医美行业的蓬勃 ， 都反映出了人们对于美的高度向往 。 更为重要的是 ， 这个美不仅局限于提升自身颜值 ， 还包括将产品颜值作为主要购买决策影响因素之一 ， 消费者更倾向于选择高颜值 ， 能提高自身幸福感的产品 。 这对各行各业都提出了颇高的美学要求 。
从需要到想要 ， 美学成第一要义
爱美之心人皆有之 ， 颜值经济背后是人们收入水平提高所带来的消费升级 。 根据马斯洛需求层次理论 ， 当收入增长达到一定阶段 ， 生理需求和安全需求得到基本满足 ， 社交、尊重和自我实现需求会迎来快速增长 。 这个增长中 ， 借助美的事物塑造更好的外在形象 ， 获得社交货币 ， 实现更大人生价值成为大家的消费核心诉求之一 。
这与上一阶段的实用主义消费有着鲜明的区别 。 以往在进行购买决策时 ， 消费者从“需要”诉求出发 ， 购买生活和工作的必需品 。 现阶段 ， 功能需求上的“需要”已经不是唯一诉求 ， 消费者更注重美学上的“想要” 。 在酒店产品功能大同小异时 ， 为获得更好的美学体验 ，消费者甘愿舍近求远 。
审美红利 ， 酒店品牌竞争新风口
因为美的产品能贡献更高边际效用 ， 带来更大溢价空间 ， 各行各业都开始注重自身对于美的表达 ， 期望能收获消费市场的审美红利 。 这在近几年的酒店行业表现得尤为明显 。
以往美学、设计风格只是奢华酒店的专利 ， 而今 ， 几乎所有的酒店品牌 ， 从低到高 ， 都不再只是强调基础产品基础功能 ， 而是在基本功扎实的前提下 ， 结合审美需求 ， 钻研产品设计 ， 以感官体验为始升级迭代 ， 尤其是视觉体验 ， 提高颜值 ， 打造美学氛围 ， 为消费者创造更多美好记忆 。 但因功力不同 ， 各个品牌具体落地的效果也各不同 ， 因为简单的好看容易千篇一律 ， 有内涵的美学需要万里挑一 。
随着诸多酒店品牌的升级落地和门店开业 ， 维也纳国际5.0产品的艺术美学让笔者眼前一亮 。 5.0版本的维也纳国际 ， 和以前相比 ， 有较大的变化 。 自品牌创立以来就十分注重产品设计 ， 且拥有鲜明品牌辨识度的维也纳国际酒店根据当下主体审美的需求 ， 以新古典主义艺术美学对原有产品进行升级 。 维也纳国际5.0从空间设计和艺术氛围打造等方面着手 ， 为消费者构建别致的旅居美学空间 。
在诸多美学设计风格中 ， 维也纳国际酒店为何选取新古典主义艺术美学风格？笔者揣测 ， 这是一次传承品牌精髓的美学创新 。
维也纳国际酒店注重经典艺术 ， 所以在空间设计上采用了欧式古典主义风格 ， 以浓墨重彩的17世纪巴洛克风格彰显品牌高贵典雅 。 彼时 ， 这样的审美让维也纳国际酒店独具品牌特色 。 但随着时代的变迁 ， 人们的需求变得更加多元化 。
这对品牌升级提出了更高的要求 。 所以在5.0的升级中 ， 维也纳国际酒店并没有颠覆原有的艺术风格 ， 而是在继承的同时 ， 融入了现代高端商务人士对于文化品味格调的追求 ， 结合新时代的视觉表现手法 ， 呈现独有的美学新风尚 。
正如锦江酒店（中国区）副总裁、维也纳国际&凯里亚德酒店双品牌总裁张敏女士介绍 ， “维也纳国际5.0传承欧洲‘古典主义’艺术元素 ， 结合新时代审美需求和工艺手法 ， 旨在打造值得鉴赏的新古典艺术美学酒店空间 ， 重现跨越时代的艺术美学生活方式 ， 让更多人感受在时光中被不断传承创新的经典艺术 。 ”
