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想象力一旦打开 ， 就会很快变得更多元、更有趣 。
特别是在今天这个时代 ， 元宇宙、虚拟人、VR世界……人们的生活早就突破了现实世界 ， 想象力正在另一个维度爆发、裂变 ， 对于企业营销来说 ， 也正在发生变化 。
越来越多的品牌希望通过新兴技术加持 ， 借助元宇宙为用户带去更好的体验 ， 拉近品牌与用户之间的距离 。
这其中 ， 腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND脱颖而出 ， 给元宇宙营销的持续生长提供了一套可借鉴的方法论 。
从2022年首个虚拟音乐跨年演唱会 ， 到五四青年节联合央视打造了首个数实融合虚拟音乐世界节目体验 ， 再到携手Adidas推出中国大陆地区首场虚拟线上音乐会《OZ未来音乐会》……TMELAND在品牌营销的路上动作频频 。
在可口可乐粉丝节活动中 ， TMELAND再次破圈 ， 与可口可乐粉丝节特别打造了“元宇宙宠粉街区” ， 粉丝们不仅可以在两个小程序内自由切换 ， 更能创造属于自己的可口可乐虚拟形象 ， 化身数字居民实现逛街、抽奖、积分兑奖、玩游戏、和明星虚拟形象合影……体验在元宇宙街区沉浸式“逛街”的乐趣 。 如果你习惯了在QQ音乐里使用TMELAND ， 也可以通过搜索“可口可乐”关键词来参加 。
很明显 ， TMELAND正打造一个专属于其的元宇宙生态 ， 并在未来发展上有广阔的想象空间 。
【谁打开了元宇宙的可口可乐？】一 可口可乐把粉丝节玩到了元宇宙
年轻人逐渐成为消费市场的中坚力量 ， 他们的需求无疑是每一个品牌的关注点 。
相较于价格、质量 ， 他们更愿意为自己满意的颜值、有趣的互动、酷炫的场景买单 ， 这些喜好藏在一次次的消费体验之中 。
正值可口可乐一年一度的粉丝节 ， 与往年不同的是 ， 善于“赶时髦”的可口可乐 ， 这次把粉丝节的重磅阵地放在了大热的元宇宙上 。
用户可以通过线下消费 ， 揭金盖扫码可以获得“快乐瓶”积分 ， 在“可口可乐吧”小程序 ， 兑换千万份好礼 。
在TMELAND里 ， 还能赚取“快乐瓶” 。
TMELAND把元宇宙社交玩明白了 ， 每一个用户在小程序内都有一个自己专属的“数字分身” ， 然后和其他“数字分身”碰一碰 ， 就能轻松赢取“快乐瓶”积分 ， 在这个新构建的元宇宙世界里 ， 年轻人互相打招呼的方式 ， 不再是握手Say Hi， 而是“碰一碰”手中的饮料 ， 完成社交的同时还可赢取快乐瓶积分这让愿意尝鲜的年轻人彻底玩嗨了 。
元宇宙的好玩并不仅是虚拟社交 ， 还有很多有趣的游戏 ， 这些游戏针对品牌馆专属定制 ， 处处都有品牌的“特别之处” 。
在可乐品牌馆内 ， 有体验刺激感的“偷喝可乐”；
雪碧品牌馆里也有考验灵活性的“接冰块” ， 也有听力记忆力双重考察的“猜歌王” 。
而最让粉丝们乐此不疲的是 ， 他们在元宇宙实现了“追星自由” ， 可以花式和可口可乐品牌代言人杨洋、雪碧全球品牌代言人华晨宇、纯悦品牌代言人王俊凯、淳茶社品牌代言人白宇的“虚拟分身”合影留念 ， 然后保存下来 ， 在现实世界中变成他们的手机屏保、电脑桌面……
不止单纯的产品展示 ， 可口可乐旗下八大品牌联合300余客户和腾讯TMEA准备了独家福利 ， 在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”满足粉丝吃喝玩乐的全方位需求 。
不得不说 ， 元宇宙世界真的太好玩了 。
TMELAND和可口可乐在虚拟世界的联动 ， 也给品牌们更多的启发 。 可口可乐提供了海量用户群 ， TMELAND提供了元宇宙场景、虚拟社交的新玩法 。
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